Kaj kažejo mednarodne raziskave
Ameriška raziskovalna hiša Edison Research vsako leto objavi raziskavo Infinite Dial. V izdaji za leto 2026 je po poročanju medijev 80 odstotkov Američanov, starih 12 let ali več, že kdaj poslušalo ali gledalo podkast, 57 odstotkov pa jih je podkast tako poslušalo kot gledalo. To je rekordna raven.
Pomembna omejitev: to so podatki za ZDA. Ne smemo jih mehanično prenesti na Slovenijo, kjer je občinstvo manjše, jezik drugačen, navade pa nekoliko drugačne.
Kaj vemo za Slovenijo
Statistični urad Republike Slovenije vsako leto izvaja raziskovanje o uporabi informacijsko-komunikacijske tehnologije v gospodinjstvih in pri posameznikih. Eurostat te podatke zbira za vse države članice in omogoča primerjavo, na primer glede deleža posameznikov, ki redno uporabljajo splet. Natančne in aktualne številke poišči neposredno pri obeh virih, saj se objavljajo letno in jih tu ne povzemamo, da ne bi zastarele.
Za podkaste v slovenščini posebnih uradnih podatkov ne poznamo. Zato jih ne izmišljamo: pošten odgovor je, da je zanesljivih številk malo, in to je že informacija sama po sebi.
Naš pogled: zakaj kljub temu verjamemo v glas
- Telefon je že povsod. Če večina ljudi splet uporablja prek telefona, je glas najlažja oblika vsebine: za branje potrebuješ roke in pozornost, za poslušanje ne.
- Ljudje poslušajo ob drugih opravilih. Pot v službo, sprehod ali kuhanje so minute, ki jih besedilo ne doseže.
- Manjši trg pomeni več prostora. V slovenščini je bistveno manj podkastov kot v angleščini, zato lahko glas, ki izstopa, hitreje najde svoje poslušalce. To je naša ocena, ne uradni podatek.
Kako brati statistiko
Pri vsaki številki preveri tri stvari: kdo jo je objavil, na katerem vzorcu temelji in za katero leto velja. Delež »ljudi, ki so kdaj poslušali podkast« ni enak deležu »ljudi, ki jih poslušajo redno«. Prav tako je poslušanje drugačna dejavnost kot nakup: visok delež poslušalcev še ne pomeni, da bo vsak podkast uspešen.
Kaj to pomeni za tvoj prvi korak
Namesto da čakaš na popolne podatke, preizkusi manjši korak. Posnemi nekaj epizod, spremljaj statistiko poslušanja v aplikaciji in se nato odloči. Mikropodkast je poceni poskus, ki ti da lastne podatke.